Γιατί τα κινηματογραφικά θέατρα δεν θέλουν το MoviePass να πετύχει

Τι θα λέγατε σε απεριόριστες ταινίες στο θέατρο για λιγότερο από $ 10 το μήνα; Το MoviePass ελπίζει ότι θα μεταβείτε στην προσφορά, καθώς η υπηρεσία - η οποία προηγουμένως κοστίζει περίπου 50 δολάρια το μήνα - έπεσε τις τιμές τους σε μια έκπληξη ανακοίνωση αυτή την εβδομάδα. Ήδη, το ενδιαφέρον των πελατών έχει αποδυναμωθεί και ο ιστότοπος της εταιρείας είδε ένα εκπληκτικό μισό εκατομμύριο μοναδικές προβολές τις έξι ώρες μετά τις ειδήσεις. Επί του παρόντος, το MoviePass έχει περίπου 20.000 χρήστες, οι οποίοι μπορούν να δουν μία ταινία ανά 24 ώρες σε περισσότερες από 4.000 τοποθεσίες σε εθνικό επίπεδο. Με τη μέση τιμή εισιτηρίου κάτω από 9 δολάρια και πλησιάζοντας σε πάνω από 15 δολάρια σε μεγαλύτερες πόλεις, όπως η Νέα Υόρκη και το Σαν Φρανσίσκο, η ευκαιρία να δούμε έως και τριάντα ταινίες το μήνα για την τιμή ενός εισιτηρίου είναι κάτι που πολλοί πίστευαν ότι θα ήταν πάρα πολύ καλό να είναι αληθινό. Οι πιθανότητες είναι πιθανόν να είναι πολύ καλές για να είναι αλήθεια, αλλά η MoviePass έχει υποσχεθεί ότι η συμφωνία θα παραμείνει στη θέση της για τους επόμενους δώδεκα μήνες και χιλιάδες νέοι συνδρομητές συρρέουν στην υπηρεσία ως αποτέλεσμα.

Ωστόσο, δεν είναι όλοι ευχαριστημένοι από αυτή την πρόσφατη εξέλιξη. Η αλυσίδα πολυπλεκτικών AMC Entertainment έχει ήδη εκφράσει την αντίθεσή της στη μείωση των τιμών, αποκαλώντας την «τρελή και μη βιώσιμη» και συζητώντας τη δυνατότητα απόσυρσης των θεάτρων από την υπηρεσία. Σε ένα δελτίο τύπου, τα θέατρα της AMC αμφισβήτησαν το επιχειρηματικό μοντέλο, σημειώνοντας ότι "δεν είναι ακόμα γνωστό πώς να μετατρέψει το μόλυβδο σε χρυσό" και ότι "πολλά υποσχόμενα ουσιαστικά απεριόριστα περιεχόμενα ταινιών πρώτης διαδρομής σε τιμή χαμηλότερη από 10 δολάρια ανά μήνα, δεν θα παράσχει επαρκή έσοδα για τη λειτουργία ποιοτικών θεάτρων ούτε θα παράγει αρκετό εισόδημα για να παράσχει στους κινηματογραφιστές επαρκή κίνητρα για να δημιουργήσουν νέες και σπουδαίες ταινίες και για το λόγο αυτό η AMC δεν θα μπορέσει να προσφέρει εκπτώσεις στο MoviePass στο μέλλον,

Το 2014, η AMC είχε υπογράψει μια συμφωνία με το MoviePass που προσέφερε συνδρομές ξεκινώντας από $ 35, συνεπώς αυτή η νέα πτώση των τιμών φαίνεται επιζήμια για αυτή την αποκλειστική προσφορά, ειδικά αφού η MoviePass θα πρέπει να πληρώσει στο AMC την πλήρη τιμή του εισιτηρίου κάθε φορά που ένας από τους συνδρομητές χρησιμοποιεί την υπηρεσία. Ο διευθύνων σύμβουλος της MoviePass, Mitch Lowe, αναμένει ότι η εταιρεία που επιδοτεί αυτό το μοντέλο θα χάσει χρήματα στη διαδικασία, αλλά το μακροπρόθεσμο σχέδιο είναι να αυξήσει δραματικά τους αριθμούς των χρηστών και να επιτρέψει σε αυτή τη βάση να ενισχύσει νέες συμφωνίες με πολυπλέκτες και στούντιο. Είναι μια υψηλή φιλοδοξία, αλλά αυτή που θα είναι δύσκολο να πουληθεί σε θέατρα και στο Χόλιγουντ.

Το 2017 ήταν μια δύσκολη χρονιά για την κινηματογραφική βιομηχανία καθώς και κινηματογραφικές αίθουσες. Τα έσοδα στο καλοκαίρι του καλοκαιριού έχουν πέσει φέτος τον μήνα, και οι αριθμοί για την εποχή είναι περίπου 12, 4% χαμηλότεροι από αυτό που ήταν πέρυσι, με ορισμένους αναλυτές να προβλέπουν περαιτέρω πτώση γύρω στο 15%. Εάν συμβεί αυτό, το 2017 θα δει τη χειρότερη πτώση στη σύγχρονη ιστορία για αγορές εισιτηρίων.

Υπάρχουν διάφοροι παράγοντες που παίζουν για να εξηγήσουν αυτό το πρόβλημα, αλλά μια σειρά από επιτυχημένες επιτυχημένες επιχειρήσεις δεν μπορούν να βοηθήσουν τα μεγάλα στούντιο. Η τελευταία προσπάθεια του Universal να franchise ταινίες Monsters από τη χρυσή εποχή της φρίκης, η μούμια του Tom Cruise, λέγεται ότι έχουν χάσει το στούντιο περίπου $ 95m. Για τον Warner Bros. η κρίση ήταν πολύ πιο σοβαρή χάρη στο καταστροφικό flop του βασιλιά Arthur του Guy Ritchie: Legend of the Sword, το οποίο δεν έκανε καν τον προϋπολογισμό του και το κόστος του στούντιο ήταν $ 150 εκατομμύρια. Υπήρχαν βέβαια τα χτυπήματα για τα μεγάλα στούντιο, αλλά αυτό που ήταν προηγουμένως αξιόπιστοι τρόποι να φέρουμε τα μεγάλα δολάρια κατά τη διάρκεια της καλοκαιρινής σεζόν έπεσε σύντομα: Το κινεζικό box office δεν ήταν τόσο σίγουρο όσο ελπίζαμε, μερικοί μεγάλοι σκηνές όπως οι Transformers και οι Alien franchises δεν κατάφεραν να ενθουσιάσουν το κοινό, και το 3-D και το IMAX υπέφεραν από έλλειψη ενδιαφέροντος.

Όλα αυτά έπληξαν τις πολυπλέξεις εξίσου σκληρά. Η AMC Entertainment και η Regal Entertainment είδαν την τιμή των μετοχών τους να κερδίζουν το χρηματιστήριο αυτό το καλοκαίρι. Μόνο η AMC είδε την αγοραία αξία τους να πέφτει ένα συγκλονιστικό 35% μέχρι στιγμής αυτό το μήνα. Όπως σημειώνει ο δημοσιογράφος του Χόλιγουντ, "ο Jeff Bock της έκθεσης σχέσεων προσθέτει ότι ο αριθμός των εισιτηρίων που θα πουληθούν φέτος το καλοκαίρι θα χτυπήσει ένα χαμηλό 25 ετών όταν διαιρούν τα συνολικά έσοδα με τη μέση τιμή εισιτηρίου ή περίπου 420 εκατομμύρια εισιτήρια που πωλούνται". Με την παρουσία των θεατρικών φορέων, τα στούντιο αναζητούν άλλες πηγές εσόδων, όπως η τοποθέτηση προϊόντων εντός ταινιών, η εμπορία και η αναγνώριση της μάρκας. Κανένα από αυτά δεν διαρρέει στα θέατρα, καθώς τα χρήματα που κάνουν από τις πωλήσεις εισιτηρίων είναι ένα μικρό ποσοστό των εσόδων τους. Το μεγαλύτερο μέρος του σταθερού εισοδήματός τους προέρχεται από τρόφιμα και ποτά, γι 'αυτό το μικρό κουτάλι popcorn κοστίζει πέντε φορές αυτό που πληρώνετε στο σούπερ μάρκετ. Τον Φεβρουάριο του 2015, η AMC Entertainment ανακοίνωσε ότι τα έσοδα από παραχωρήσεις αυξήθηκαν κατά 8, 8% σε σχέση με το προηγούμενο έτος σε 215, 3 εκατομμύρια δολάρια, καθώς οι μέσες δαπάνες ανά πελάτη αυξήθηκαν κατά 13, 5% στα 4, 46 δολάρια.

Μερικοί ισχυρίστηκαν ότι τα οικονομικά αυτού του στοιχείου σημαίνουν ότι μια συμφωνία όπως το MoviePass δεν θα τους επηρεάσει τόσο πολύ όσο φαντάζονται. Δεδομένου ότι το MoviePass πρέπει να δώσει στο AMC το κόστος κάθε εισιτηρίου που αγοράστηκε μέσω της υπηρεσίας του, αυτό δεν θα ήταν χαμένο έσοδο για τα θέατρα. Ίσως με περισσότερα χρήματα να δαπανήσουν για παραχωρήσεις τώρα που καλύπτεται η τιμή του εισιτηρίου, μπορεί να υπάρξουν οφέλη για το σύστημα για θέατρα.

Σελίδα 2: Πώς κάνει το MoviePass χρήματα;

1 2