Στο ύψος του Χόλιγουντ, τα στούντιο κυβερνούσαν το παιχνίδι της κινηματογραφικής παραγωγής. Το στούντιο σύστημα της δεκαετίας του 1920-1950 δημιούργησε σημαντικά ονόματα όπως RKO Pictures, Paramount Pictures και Warner Bros. για να παράγουν μεγάλα χτυπήματα όλα αυτά καθαυτά. Τα στούντιο και οι εταιρείες παραγωγής ήταν σχεδόν συνώνυμα, με εταιρείες όπως η Columbia ή η Paramount που ελέγχουν τις περισσότερες πτυχές της κινηματογραφικής παραγωγής, από συμβάσεις ερμηνευτών μέχρι θεατρική διανομή. Το παλαιό σύστημα στούντιο εξαφανίστηκε μετά την έλευση της τηλεόρασης και τώρα τα περισσότερα στούντιο λειτουργούν ανεξάρτητα από τις παραγωγικές εταιρείες, με τις εταιρείες παραγωγής να είναι υπεύθυνες για την παραγωγή ταινιών και στούντιο για χρηματοδότηση και διανομή. Για παράδειγμα, οι Lucasfilm Ltd. και οι Bad Robot Productions παρήγαγαν Star Wars: The Force Awakens υπό την ταινία Walt Disney Studios Motion Pictures.
Η Relativity Media LLC είναι μια τέτοια μοντέρνα εταιρεία "studio". Παρόλο που η εταιρεία διαθέτει επίσης αθλητικά, ψηφιακά και εκπαιδευτικά όπλα, οι φίλοι ταινιών αναγνωρίζουν αναμφισβήτητα το όνομα της Relativity και πιθανότατα έχουν δει το λογότυπό της στη μεγάλη οθόνη. Η σχετικότητα είχε ένα χέρι σε ταινίες χτυπήματος όλων των ειδών, από το Atonement και το κοινωνικό δίκτυο μέχρι το Zombieland και τις Bridesmaids. Παρά τους πολλούς επιτυχείς τίτλους του, ο διευθύνων σύμβουλος Ryan Kavanaugh αποκάλυψε κάποια εκπληκτικά - και μη-ώριμα - νέα για την εταιρεία μέσων ενημέρωσης.
Μια πρόσφατη έκθεση της THR δηλώνει ότι, σύμφωνα με την Kavanaugh, η Relativity είναι επίσημα προς πώληση. Η εταιρεία έχει προσλάβει την EMP και την Zolfo Cooper για να βοηθήσει με την πώληση και να εξετάσει τις προσφορές. Η εταιρεία των μέσων ενημέρωσης υποβλήθηκε σε πτώχευση υψηλού προφίλ το περασμένο καλοκαίρι, κατά τη διάρκεια της οποίας αποκάλυψε ότι οι υποχρεώσεις τους υπερδιπλασιάστηκαν τα περιουσιακά τους στοιχεία. Παρ 'όλα αυτά, ο Kavanaugh παρέμεινε στην εταιρεία του και προέκυψε από πτώχευση τον Μάρτιο με την πρόεδρο Dana Brunetti (και τον σχεδόν πρόεδρο Kevin Spacey, αν το πιστεύετε). Για να διευθετήσει τα τρέχοντα χρέη της Relativity, όμως, ο Kavanaugh και οι σύμβουλοι αποφάσισαν ότι η πώληση είναι η καλύτερη επιλογή.
Είναι πιθανό ότι τα πρόσφατα flops της εταιρίας είναι υπεύθυνα για αυτό το τελευταίο τεύχος. Αν και το στούντιο κράτησε μεγάλες ελπίδες για το θρίλερ-θρίλερ The Disappointments Room και το Kristen Wiig οδήγησε τον Masterminds, και οι δύο έχουν υποπαιδεύσει στο box office. Ο Masterminds έχει κερδίσει μόνο 6, 6 εκατομμύρια δολάρια, ενώ το The Disappointments Room είναι δύσκολο να ανακάμψει τον προϋπολογισμό του ύψους 15 εκατομμυρίων δολαρίων με πωλήσεις μόνο 2, 4 εκατομμυρίων δολαρίων. Είναι ένα πράγμα να χρηματοδοτήσετε μερικά flops και άλλο να χρηματοδοτήσετε δύο ταινίες που φτάνουν αρκετά σκληρά (πάνω από οτιδήποτε άλλο) για να σας εμπνεύσουν να θέσετε την εταιρεία σας προς πώληση.
Δεν είναι σαφές τι θα συμβεί στη Σχετικότητα μετά από αυτή την αναστάτωση και τι θα χάσει η εταιρεία θα σημαίνει στον μεγαλύτερο κόσμο του κινηματογράφου. Είναι αξιοσημείωτο, για παράδειγμα, ότι η Relativity ήταν σε θέση να βοηθήσει σε τόσο κρίσιμες επιτυχίες όπως το Zero Dark Thirty και το Les Miserables πολύ πρόσφατα, αλλά τα τελευταία χρόνια έχει χρηματοδοτήσει κυρίως duds: συνέπειες φρίκης, υπερβολικά κακόβουλες κωμωδίες και αναβαθμισμένες ενημερώσεις franchise. Αυτή η αλλαγή στο επίκεντρο θα μπορούσε να ήταν απλώς μια κακή κίνηση από τους execs, ή θα μπορούσε να δείχνει μια μεγαλύτερη ζήτηση στο σύνολό της για ρηχές, πιο ψυχαγωγικές ταινίες. Είτε έτσι είτε αλλιώς, θα είναι ενδιαφέρον να δούμε τι θα συμβεί στη Relativity στη συνέχεια - και αν αυτό σηματοδοτεί μια αλλαγή στη σφαίρα της διανομής ταινιών.
Ο Masterminds παίζει τώρα σε θέατρα των ΗΠΑ.
