Η διαχωριστική γραμμή μεταξύ επιτυχίας και αποτυχίας στο γραφείο του κινηματογράφου είναι δύσκολο να αποτυπωθεί. Επιφανειακά, θα μπορούσε να φαίνεται απλό: αφαιρέστε τον αρχικό προϋπολογισμό παραγωγής της ταινίας από το συνολικό παγκόσμιο ακαθάριστο και αν ο αριθμός που απομένει είναι θετικός τότε η ταινία ήταν μια οικονομική επιτυχία. Στην πραγματικότητα, όμως, το πρόσθετο κόστος του μάρκετινγκ και της διανομής μπορεί να είναι τόσο υψηλό όσο το κόστος της πραγματικής παραγωγής μιας ταινίας - τόσο πολύ ώστε πολλές ταινίες να αρχίζουν να αποκομίζουν κέρδη μόνο αφού έχουν ήδη πραγματοποιήσει διπλάσιο ή τριπλάσιο προϋπολογισμό παραγωγής.
Συχνά βλέπουμε την επιτυχία του box office ως μέτρηση του πόσο πιθανό είναι ότι μια ταινία θα πάρει μια συνέχεια (αφού ένα κοινό επαναλαμβανόμενο θέμα στο Χόλιγουντ είναι κέρδος = συνέχεια). Από την άποψη αυτή, όμως, η αναμέτρηση Superhero του Zack Snyder Batman V Superman: Η αυγή της δικαιοσύνης είναι διαφορετική από σχεδόν οποιαδήποτε άλλη ταινία στην πρόσφατη μνήμη. Αυτό δεν ήταν απλώς ένα συνέδριο που χρησιμοποιήθηκε για να δοκιμαστούν τα νερά για περαιτέρω πιθανές συνέχειες. αυτός ήταν ο ακρογωνιαίος λίθος ενός εντελώς καινούργιου κόσμου που είχε ήδη πολλά χρόνια μελλοντικών ημερομηνιών κυκλοφορίας και, σε ορισμένες περιπτώσεις, ταινίες που είχαν ήδη δημιουργηθεί. Το Batman V Superman δεν ήταν απλά μια ταινία που η Warner Bros. ελπίζει ότι θα πετύχει. έπρεπε να πετύχει.
Σε αυτό το σημείο - κοιτάζοντας συλλογικά τα αποτελέσματα του box office ένα μήνα μετά την απελευθέρωσή του, την ανταπόκριση από τους οπαδούς και την ανταπόκριση από τους κριτικούς - όποιος περιγράφει τον Batman V Superman: Dawn of Justice μονομερώς, είτε ως επιτυχία είτε ως αποτυχία, την πολυπλοκότητα της λήψης αυτής της ταινίας. Εξάλλου, κάθε ταινία που μπορεί να σπάσει τα αρχεία box office και το ακαθάριστο βόρεια των 800 εκατομμυρίων δολαρίων, ενώ εξακολουθεί να αφήνει κάποιες αμφιβολίες για το κατά πόσο έχει ακόμη καταφέρει να σπάσει ακόμη και είναι σαφώς σε μια εξαιρετική θέση.
Καθώς το Batman V Superman κλείνει το πέμπτο Σαββατοκύριακο σε θέατρα, είναι πλέον μια κατάλληλη στιγμή για να ρίξουμε μια ματιά στην ταραχώδη φύση της απελευθέρωσης της ταινίας, τον αντίκτυπο που είχε αυτό στο box office της και τι σημαίνει για το μέλλον το DC Extended Universe.
Οι Προσδοκίες
Batman V Superman: Η αυγή της Δικαιοσύνης έφτασε στα θέατρα μόλις λίγους μήνες μετά το Star Wars: Η Force Awakens έγινε η τρίτη ταινία που πέρασε ποτέ το σήμα αξίας $ 2 δισεκατομμυρίων στο παγκόσμιο box office. Νωρίτερα το ίδιο έτος, οι εκδικητές: Age of Ultron έγιναν η δεύτερη υψηλότερη ταινία Marvel που κέρδισε όλη την ώρα, με πωλήσεις εισιτηρίων πάνω από 1, 4 δισεκατομμύρια δολάρια παγκοσμίως. Παρ 'όλα αυτά, σύντομα αποκαλύφθηκε μια φήμη ότι η Age of Ultron είχε «αποσαφηνιστεί μια αποτυχία» στη Disney, επειδή δεν έκανε τόσο πολλά χρήματα ούτε έκανε καλές κριτικές με την πρώτη υπερηρωική ομάδα του Joss Whedon, The Avengers.
Είτε αυτές οι φήμες είναι αληθινές είτε όχι, έγιναν μέρος μιας αξιοσημείωτης αλλαγής στη συζήτηση γύρω από το τι αποτελεί επιτυχία ή αποτυχία στο box office, ειδικά όταν πρόκειται για ταινίες που αποτελούν μέρος μεγαλύτερου franchise. Αν είναι μία από τις 10 κορυφαίες ταινίες με τα υψηλότερα κέρδη όλων των εποχών δεν αρκεί για να κλείσει όλα τα λόγια μιας ταινίας που είναι μια οικονομική αποτυχία, τότε τι σημαίνει αυτό για τις ταινίες που δεν έχουν ακαθάριστο 1, 4 δισεκατομμύρια δολάρια; Αν το The Amazing Spider-Man 2 μπορεί να θεωρηθεί ότι έχει υποβιβαστεί με ένα τελικό ποσό πέραν των 700 εκατομμυρίων δολαρίων - τόσο πολύ ώστε η Sony αναγκάστηκε να συνάψει μια συμφωνία με το Marvel Studios για να επανεκκινήσει ξανά τον χαρακτήρα ως μέρος του Marvel Cinematic Universe - σημαίνει ότι μια ταινία με διπλάσια ή τριπλάσια παραγωγή του προϋπολογισμού της παραγωγής δεν επαρκεί πια;
Αυτό, παράλληλα με την προφανώς τεράστια προσπάθεια και τα χρήματα που έφερε η Warner Bros. στην προώθηση του Batman V Superman: Dawn of Justice, σήμαινε ότι η συζήτηση που οδήγησε στην απελευθέρωση της ταινίας δεν ήταν τόσο πολύ για το πόσα χρήματα θα έκανε, καθώς ήταν για το αν ο Batman V Superman θα ήταν σε θέση να ανταποκριθεί στις τεράστιες προσδοκίες που του είχαν τεθεί. Αν και τα στούντιο κρατούν τα χαρτιά τους κοντά στο στήθος τους όταν πρόκειται για τη λογιστική, ορισμένοι αναλυτές box office εκτιμούν ότι ο Batman V Superman δεν θα σπάσει ακόμη και μέχρι να φτάσει 800 εκατομμύρια δολάρια παγκοσμίως. Μεταξύ των κύκλων ανεμιστήρων, ο αριθμός που γενικά συμφωνήθηκε ως ορόσημο στο οποίο θα ήταν η επιτυχία του Batman V Superman ήταν 1 δισεκατομμύριο δολάρια (τελικά, είναι ένας πολύ καλός γύρος). Και στην αρχή, αυτός ο στόχος φαινόταν πολύ εφικτός.
Το τεράστιο Σαββατοκύριακο Έναρξης
Η Warner Bros. ήταν φαινομενικά αποφασισμένη να σπάσει τουλάχιστον ένα ρεκόρ με την απελευθέρωση του Batman V Superman - ίσως να πιστεύει ότι ένα τεράστιο άνοιγμα Σαββατοκύριακου θα ήταν ακριβώς ο πυροβολισμός του νιτρο που χρειαζόταν. Για οποιονδήποτε λόγο, το στούντιο έδωσε στο Batman V Superman μια καθημερινή απελευθέρωση, που σημαίνει ότι θα φτάσει σε θέατρα παγκοσμίως την ίδια μέρα. Η τακτική ήταν εξαιρετικά αποτελεσματική (βραχυπρόθεσμα, τουλάχιστον), επιτρέποντας στην ταινία να κερδίσει ένα τεράστιο Σαββατοκύριακο άνοιγμα 424 εκατομμυρίων δολαρίων και να σπάσει το ρεκόρ για το μεγαλύτερο παγκόσμιο άνοιγμα για κάθε ταινία υπερήρωου. Δεδομένου ότι η Disney έχει πάντα κλιμακωθεί η κυκλοφορία των ταινιών Marvel Studios, και μια κλιμακωτή απελευθέρωση είναι πολύ πιο συχνή στο Χόλιγουντ, ακόμη και οι πιο επιτυχημένες ταινίες κόμικς δεν μπορούσαν να κρατήσουν τον Batman V Superman να ζητήσει από αυτό το συγκεκριμένο ρεκόρ.
Η αρχική επιτυχία της ταινίας δεν ήταν εξ ολοκλήρου χάρη στο μοτίβο διανομής της. Μόνο στις Ηνωμένες Πολιτείες, ο Batman V Superman κέρδισε ένα εξαιρετικά ελπιδοφόρο $ 166 εκατομμυρίων στο ξεκίνημα του Σαββατοκύριακου και το αρχικό αυτό ενδιαφέρον ακολούθησε ένα πιο πρότυπο ποσοστό απόρριψης, οπότε η ταινία θα έχει περάσει χωρίς αμφιβολία το σημάδι του 1 δισεκατομμυρίου δολαρίων μέχρι τώρα. Όπως ήταν, τα πράγματα πήραν μια πολύ πιο δραστική στροφή.
Η οξεία απόρριψη
Όταν πρόκειται για το box office, ίσως κανένας παράγοντας δεν είναι πιο σημαντικός στην πρόβλεψη της επιτυχίας ή της αποτυχίας μιας ταινίας από ό, τι από στόμα σε στόμα. Είναι ένας από τους λόγους για τους οποίους είναι τόσο δύσκολο να αποκτήσετε ακριβή χάντρα σχετικά με το πόσο καλά θα εκτελεστεί μια ταινία πριν από την άρση του εμπάργκο επανεξέτασης και γιατί τα στούντιο που υποψιάζονται ότι μπορεί να έχουν ένα dud στα χέρια τους συχνά θέτουν την ημερομηνία εμπάργκο όσο πιο κοντά ημερομηνία απελευθέρωσης του δυνατού (ο αποκλεισμός αναθεώρησης του Fantastic Four ανυψώθηκε μόλις μία ημέρα πριν από την απελευθέρωσή του). Είναι επίσης ο λόγος για τον οποίο τα στούντιο συχνά διαθέτουν προκαταρκτικές προβολές για τους οπαδούς hardcore οι οποίοι είναι πιο πιθανό να δουν την ταινία ευγενικά, δημιουργώντας έτσι θετική πρόωρη buzz στα κοινωνικά μέσα.
Στην περίπτωση του Batman V Superman, η επίδραση της αναθεώρησης του συνολικού ιστοτόπου Rotten Tomatoes ήταν φανερή. Ο ιστότοπος, ο οποίος κατηγοριοποιεί κάθε αναθεώρηση είτε ως "Fresh" είτε ως "Rotten" και συχνά ρίχνει ήπια ή ανάμεικτα σχόλια στο τελευταίο σωρό, έδωσε στο Batman V Superman: Dawn of Justice τελικό σκορ 28% - πιστοποιώντας το ως "Rotten" και αυτό το σκορ ήρθε να χαρακτηρίσει το στόμα του στόματος που περιβάλλει την ταινία. Αν και κάποιοι που είδαν την ταινία να το επαινούν και να λένε ότι οι κριτικοί ήταν τρελοί, τα σχόλια είχαν ένα χτύπημα αποτέλεσμα να επηρεάζουν εκείνους που δεν είχαν δει την ταινία και δεν είχαν το ίδιο καίγοντας καταναγκασμό για να το δουν σαν το βασικό fanbase. Έτσι, ένα μεγάλο μέρος του στόματος του στόματος κατέληξε να είναι σύμφωνα με αυτές τις γραμμές: "Batman V Superman; άκουσα ότι η ταινία είναι φοβερή."
Το αποτέλεσμα αυτού του αρνητικού βόμβου ήταν βαθύ. Παρά το γεγονός ότι ο μεγαλύτερος άμεσος ανταγωνισμός του Batman V Superman στα θέατρα ήταν το My Big Fat Greek Wedding 2, η ταινία είδε μια εκπληκτική πτώση 69% από το πρώτο σαββατοκύριακο στο δεύτερο, συμπεριλαμβανομένης μιας πτώσης 81% από την Παρασκευή έως την Παρασκευή. Το κοινό δεν επέλεγε μόνο να παρακολουθήσει κάτι άλλο. που επέλεξαν να μην πάνε στις ταινίες καθόλου. Ο Batman V Superman πέτυχε ένα περαιτέρω 54% στο τρίτο Σαββατοκύριακο, όπου χτυπήθηκε από το # 1 σημείο από R-rated κωμωδία The Boss.
Το Μεγάλο Σύνολο
Ο Batman V Superman κλείνει τώρα το πέμπτο Σαββατοκύριακο και ο τελικός παγκόσμιος ακαθάριστος δεν θα καθοριστεί για αρκετές εβδομάδες, αλλά οι τρέχουσες προβλέψεις εκτιμούν ότι θα τελειώσει το θεατρικό του σε περίπου 850-900 εκατομμύρια δολάρια παγκοσμίως - πέρα από το φημολογούμενο διάλειμμα των 800 εκατομμυρίων δολαρίων ακόμη και πολύ μακριά από το συνολικό ποσό των $ 668 εκατομμυρίων που κέρδισε ο Man of Steel, αλλά μικρότερο από το 1 δισεκατομμύριο δολάρια και χωρίς αμφιβολία μικρότερο από το ποσό της Warner Bros. ' τις μεγαλύτερες ελπίδες.
Είναι ακόμα πιθανό ότι το στούντιο θα ακούσει τα αιτήματα των fan για μια θεατρική απελευθέρωση του κομματιού του σκηνοθέτη Batman V Superman, αλλά φαίνεται πιο πιθανό ότι η Warner Bros. θα προσπαθήσει τώρα να μεγιστοποιήσει την ελκυστικότητα της κυκλοφορίας του κινηματογράφου στο σπίτι και η περικοπή του σκηνοθέτη - με την υπόσχεσή του για περισσότερες σκληρές σκηνές δράσης και εμφανίσεις από χαρακτήρες που κόπηκαν από τη θεατρική έκδοση - θα διαδραματίσει σημαντικό ρόλο στο μάρκετινγκ Blu-ray και DVD. Επιπλέον, μια αποδέσμευση μετά την αποστολή θα μπορούσε να αποδειχθεί δύσκολη για να τοποθετηθεί σε ένα καλοκαίρι γεμάτο παζλ όπως το Captain America: Civil War και X-Men: Apocalypse - για να μην αναφέρουμε τον Warner Bros. ' δική σου ομάδα αυτοκτονίας.
Όσο για την τελική θέση του Batman V Superman με κέρδος (συμπεριλαμβανομένης της τηλεόρασης, των εμπορευμάτων και της απελευθέρωσης βίντεο στο σπίτι), ο αναλυτής της SNL Kagan, Wade Holden, προσφέρθηκε να εκτιμήσει τα 278 εκατομμύρια δολάρια, ενώ ο Matthew Harrigan της Wunderlich Securities δήλωσε ότι η Warner Bros. να είναι "ικανοποιημένοι" αν και όχι "ενθουσιασμένοι" από τα αποτελέσματα.
Η συνέχεια
Η καλύτερη ένδειξη για το πώς αισθάνεται ο Warner Bros. για το Batman V Superman θα είναι ο τρόπος με τον οποίο το στούντιο θα προχωρήσει τους επόμενους μήνες και χρόνια. Ο Zack Snyder δεν έχει εκτοξευθεί από την επικείμενη ταινία του Justice League και, όσο γνωρίζουμε, είναι ακόμη έτοιμος να κατευθύνει τη συνέχεια του, έτσι προφανώς το στούντιο δεν είναι σε πλήρη πανικό. Υπήρχαν φήμες ότι η Sucidide Squad ήταν υπό αναστροφή για να ελαφρύνει τον τόνο της, αλλά ακόμη και αυτές οι φήμες δήλωσαν ότι οι επαναλήψεις δεν ήταν σε άμεση ανταπόκριση στην κρίσιμη υποδοχή του Batman V Superman.
Το DC Extended Universe έχει φυσικά συγκριθεί με το Marvel Cinematic Universe πολλές φορές, οπότε αξίζει να θυμόμαστε ότι η MCU δεν ξεκίνησε με τα μεγαλύτερα hits του box office.Iron Man, Iron Man 2, Thor καιCaptain America: Ο πρώτος εκδικητής όλων σημαντικά λιγότερο από τον άνθρωπο του χάλυβα και πολύ λιγότερο από το Batman V Superman: Dawn of Justice, και δεν ήταν μέχρι που όλοι οι χαρακτήρες συνεργάστηκαν για Thevenvengers που Marvel έβλεπε τελικά πραγματικά εκρηκτικά αποτελέσματα box office. Λαμβάνοντας υπόψη το Batman V Superman είναι μόνο η δεύτερη ταινία σε ένα ολόκληρο νέο σύμπαν των υπερήρωες, $ 850-900 εκατομμύρια σε όλο τον κόσμο δεν πρέπει να εισπνοή.
Πραγματικά, ο κύριος τομέας ανησυχίας για την Warner Bros. είναι η κριτική υποδοχή του Batman V Superman και όχι οι πωλήσεις των εισιτηρίων, αλλά το στούντιο είναι τυχεροί στο ότι η επόμενη ταινία DCEU φαίνεται να είναι πολύ απομακρυσμένη τόσο από την ιστορία της όσο και από τον τόνο της, από το Batman V Superman. Εάν ο Batman V Superman είχε παρακολουθήσει αμέσως το League Justice, ίσως υπάρχει πιο επείγουσα ανάγκη αλλαγής τακτικής, αλλά δεδομένου ότι η Justice League δεν φτάνει στα θέατρα μέχρι το Νοέμβριο του 2017, το στούντιο έχει αρκετό χρόνο να σκεφτεί προσεκτικά πώς να εμπορεύεται την επόμενη επική υπερήρωσή της.
Μπορεί να είναι ένα βαρετό συμπέρασμα, αλλά βάσει των διαθέσιμων πληροφοριώνBatman V Superman είναι τα αποτελέσματα του γραφείου είναι καλά. Δεν είναι μια επιτυχημένη πορεία, όχι μια καταστροφή, μια χαρά. Όσον αφορά τη μικτή κριτική υποδοχή - καλά, αύριο είναι μια άλλη μέρα για το DCEU.
Batman V Superman: Η αυγή της δικαιοσύνης παίζει τώρα στα θέατρα των ΗΠΑ. Το Suicide Squad θα φτάσει στις 5 Αυγούστου 2016, ακολουθούμενο από την Wonder Woman στις 2 Ιουνίου 2017. Justice League Part One στις 17 Νοεμβρίου 2017. Το φλας στις 16 Μαρτίου 2018. Aquaman στις 27 Ιουλίου 2018. μια ταινία DC χωρίς τίτλο στις 5 Οκτωβρίου 2018. Shazam στις 5 Απριλίου 2019. Justice League Part Two στις 14 Ιουνίου 2019. μια ταινία DC χωρίς τίτλο την 1η Νοεμβρίου 2019. Cyborg στις 3 Απριλίου 2020. και το Green Lantern Corps στις 19 Ιουνίου 2020.
