Η Netflix επιβεβαιώνει ότι θα δρομολογήσει ένα νέο, οικονομικά αποδοτικό πρόγραμμα συνδρομής διαθέσιμο αποκλειστικά για κινητές συσκευές. Μέρος του συνεχούς μεγάλου μεριδίου της συνεχούς ροής του γίγαντα στην αγορά βίντεο συνεχούς ροής μπορεί να αποδοθεί στην πρωτοβουλία της να προσαρμοστεί όχι μόνο σε smartphones και tablet, αλλά και σε αναδυόμενες τεχνολογίες βίντεο, όπως Chromecast, Roku και FireTV. Αυτή η κίνηση δείχνει μια άλλη προορατική προσπάθεια να βελτιστοποιηθεί η προτιμώμενη εμπειρία προβολής του συνδρομητή.
Ιδρύθηκε το 1997, η εταιρεία με έδρα τις ΗΠΑ ξεκίνησε ως υπηρεσία ενοικίασης βίντεο μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, ανταγωνιζόμενη μεγάλα ονόματα όπως το Blockbuster. Η Netflix εισήλθε στην αγορά streaming βίντεο κάνοντας το περιεχόμενό της με άδεια χρήσης προσβάσιμο στους θεατές σε προσιτή μηνιαία τιμή. Σήμερα στις Η.Π.Α., οι λογαριασμοί, οι οποίοι κάποτε ήταν εύκολα διαθέσιμοι, είναι διαθέσιμοι ως ένα ($ 7.99), δύο ($ 10.99) ή τέσσερα ($ 13.99) προφίλ θεατών ανά λογαριασμό. Η εκθετική τους ανάπτυξη οφείλεται σε μεγάλο βαθμό στην επένδυσή τους σε επιτυχημένο αρχικό περιεχόμενο όπως το House of Cards, το Orange είναι ο νέος μαύρος και το σύμπαν Marvel TV. Παρά το γεγονός ότι οι ανταγωνιστές όπως η Hulu και η Amazon Prime επιτυγχάνουν τις δικές τους νίκες και η απόφαση της Disney να επενδύσει στη δική της υπηρεσία συνεχούς ροής, η Netflix ήταν σίγουρα ένα βήμα μπροστά όσον αφορά την πρόβλεψη των τάσεων τηλεθέασης σε ένα συνεχώς μεταβαλλόμενο τοπίο κατανάλωσης περιεχομένου. Τώρα μπορεί να έχουν εντοπίσει το επόμενο σημείο καμπής.
Η Netflix επιβεβαιώνει ότι πρόκειται να δοκιμάσει μια συνδρομή μόνο για κινητά που διατίθεται στο εμπόριο στα 4, 00 δολάρια το μήνα. Μέχρι στιγμής, μόνο η Ινδία και η Μαλαισία επιβεβαιώνονται ως δοκιμαστικές αγορές για το έργο, το οποίο, τουλάχιστον αρχικά, θα επικεντρωθεί στις ασιατικές αγορές, λόγω των σημαντικά υψηλότερων ποσοστών κατανάλωσης βίντεο έξυπνων συσκευών. Σύμφωνα με την ποικιλία, μια τριμηνιαία μελέτη τρίτων αποκάλυψε ότι το 74% περίπου των συνολικών βιντεοπαιχνιδιών ήταν σε κινητές συσκευές στην περιοχή Ασίας-Ειρηνικού, έναντι περίπου 55% στη Βόρεια Αμερική και την Ευρώπη. Ένας εκπρόσωπος της Netflix σχολίασε την ποικιλία:
"Είμαστε πάντα ψάχνει για τρόπους για να καταστήσει το Netflix πιο ευχάριστο και πιο προσιτό στους ανθρώπους σε όλο τον κόσμο. Σε αυτήν την περίπτωση, δοκιμάζουμε να κατανοήσουμε το ενδιαφέρον των καταναλωτών για ένα σχέδιο μόνο για κινητά σε ορισμένες χώρες."
Για το Netflix, το έργο συμπίπτει με την εστίαση στην διείσδυση της αγοράς στην Ασία με την αύξηση της δημιουργίας περιεχομένου. Στην Ινδία, η βάση συνδρομητών της Netflix ανέρχεται σε πέντε εκατομμύρια, σε σύγκριση με τα 11 εκατομμύρια του Amazon. Έχουν παραγγείλει 17 νέα πρωτότυπα που θα αναπτυχθούν στην Ιαπωνία, την Ινδία, την Ταϊλάνδη και την Ταϊβάν, ακολουθώντας την επιτυχία τόσο των ζωντανών δράσεών τους όσο και των κινουμένων σχεδίων όπως Good Morning Call και Devilman Crybaby.
Το αν το σχέδιο θα ήταν βιώσιμο για τους θεατές της Βόρειας Αμερικής είναι προς συζήτηση. Ορισμένες μελέτες έχουν δείξει ότι η ροή μέσω κινητού τηλεφώνου είναι πολύ υψηλότερη μεταξύ των χιλιετηρίδων, όχι μόνο για το Netflix, αλλά και για υπηρεσίες όπως το YouTube και το Spotify. Οι δυνατότητες κινητής τηλεφωνίας του Netflix επιτρέπουν επίσης στον χρήστη να κατεβάζει και να παρακολουθεί περιεχόμενο εκτός σύνδεσης, γεγονός που βοήθησε να πολλαπλασιαστεί η τάση να παρακολουθεί κανείς περισσότερο περιεχόμενο έξω από το σπίτι. Ενώ η Netflix αναμφισβήτητα απογοητεύει τη σύνδεσή της με το binge-watching, είναι επίσης σαφές ότι παίρνουν μέτρα για να δημιουργήσουν περισσότερα για να παρακολουθήσουν διπλασιάζοντας την αρχική τους ποσότητα δημιουργίας περιεχομένου και φέρνοντας στους δημιουργικούς τιτάνους της τηλεόρασης όπως Shonda Rhimes, Ryan Murphy και Marti Noxon. Κατά συνέπεια, ο επόμενος χρόνος θα απαντήσει καλύτερα σε μερικές μακρόχρονες ερωτήσεις σχετικά με το τι θα μοιάζουν μερικές τάσεις κατανάλωσης περιεχομένου κατά την επόμενη δεκαετία.
