Το Cinematic Universe της Marvel έχει γίνει μια από τις πιο καυτές ιδιότητες στο Χόλιγουντ. Η πρώτη ταινία Avengers, η ταινία Avenger: Age of Ultron, και ο Iron Man 3 κατατάσσονται στις πρώτες 10 μεγάλες ταινίες όλων των εποχών. Και αν υπάρχει ένα πράγμα που η MCU έκανε διάσημο είναι τα teaser υλικά τους: ένα βολές, συμπεριλαμβανομένων των αυγών του Πάσχα και post-πιστωτικές ακολουθίες. Ειδικότερα ένα στιγμιότυπο - τα σύντομα χαρακτηριστικά που γεμίζουν τα κενά των ιστοριών και εισάγουν χαρακτήρες - είναι ένας φανταστικός τρόπος να δοθεί στους πεινασμένους οπαδούς ένα heads-up ως προς το τι είναι γύρω από τη γωνία για τους αγαπημένους τους χαρακτήρες.
Με την άνοδο των υπηρεσιών συνεχούς ροής, όμως, έρχεται η πτώση των πωλήσεων DVD και Blu-ray - το κύριο όχημα για το ένα-shot τους. Πώς η Marvel σκοπεύει να παραδώσει αυτά τα διασκεδαστικά στοιχεία για τους οπαδούς χωρίς τα αποκλειστικά ακουστικά μέσα στο κοινό, όταν παρέχονται στους θεατές;
Οι διευθυντές του Captain America: Ο εμφύλιος πόλεμος, ο Anthony και ο Joe Russo, αντιμετώπισαν αυτό το ζήτημα στην πρόσφατη συνέντευξή τους στο Forbes. Δεδομένου ότι τα στούντιο δεν μπορούν πλέον να εξαρτώνται από τα extras στις εγχώριες κυκλοφορίες για να επεκτείνουν και να επεξεργαστούν την MCU, οι διευθυντές αισθάνονται ότι υπάρχουν πολλές καλές επιλογές. Παρόλο που δεν περνούν με μεγάλη λεπτομέρεια, μοιράζονται μερικές ιδέες, ειδικά όσον αφορά τις επικείμενες προσπάθειές τους για τους εκδικητές: Πολέμους Άπειρης Αλήθειας. Ο Anthony Russo λέει:
"Έχουμε περάσει μια μικρή μετάβαση με αυτό το περιεχόμενο, δεν μπορούμε να πάμε σε πάρα πολλές λεπτομέρειες σχετικά με αυτό, αλλά σκεφτόμαστε, πολύ συγκεκριμένα, για να κάνουμε νέους τρόπους για αυτό που μιλάτε για τους εκδηκητές: ο πόλεμος άπειρης. Είμαστε απλώς στην αρχή φάσεις να τις υπολογίσουμε. Ναι, τα DVD έχουν φύγει, αλλά υπάρχει αυτή η υπέροχη διαδικτυακή πλατφόρμα που ονομάζεται YouTube."
Παρά τις προκλήσεις της δημιουργίας εσόδων από το YouTube, ο Russos αισθάνεται σαφώς ότι η επόμενη φάση των single-shot των MCU θα εξυπηρετείται καλά από streaming κανάλια. Ειδικά χαρακτηριστικά και περιεχόμενο θα μπορούσαν να δημιουργηθούν για να δημιουργήσουν ενθουσιασμό και να οδηγήσουν τους ανθρώπους online:
"Μπορεί να κερδίσει χρήματα δημιουργώντας προσδοκίες", συνεχίζει ο Anthony Russo, "επεξεργασμένες εκδόσεις ρυμουλκούμενων για παράδειγμα, οι οποίες έχουν τραβηχτεί ειδικά για διαδικτυακές εφαρμογές που δεν θα εμφανιστούν ποτέ στην ταινία, αλλά που μπορεί να φαίνονται σαν ένα είδος ταινίας μικρού μήκους για μια ταινία στο με τον ίδιο τρόπο που κάνει και το ρυμουλκούμενο."
Οι αδελφοί συζήτησαν επίσης διαφορετικές οδούς για να προωθήσουν ένα βολές και μοναδικές ιστορίες όπως ο φόβος The Walking Dead's Flight 462. Ο Joe Russo λέει:
"Μιλάμε επίσης με το Facebook, το Twitter και το Instagram για τρόπους να τροφοδοτήσουν βοηθητικό περιεχόμενο σε αυτούς και στους θεατές, γιατί θα πάει ιογενής και θα φτάσετε σε εκατομμύρια ανθρώπους. Η πλατφόρμα αλλάζει αλλά είναι πολύ πιο εύκολο να καθίσετε στον καναπέ σας και η Apple TV αναδύεται αντί να πρέπει να σηκωθείτε και να βρείτε ένα DVD, έτσι είναι αυτό που είναι και υπάρχουν πάντα νέοι και διαφορετικοί τρόποι να φτάσετε κοινό."
Είναι σαφές ότι η βιομηχανία κάνει ό, τι είναι δυνατό για να προσαρμοστεί στην μεταβαλλόμενη αγορά. Η DC κερδίζει ήδη τις ανταμοιβές των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης με αυξημένες πωλήσεις εισιτηρίων για την επερχόμενη ταινία Batman V Superman. Η δημιουργία αποκλειστικού περιεχομένου για προβολή σε απευθείας σύνδεση θα μπορούσε να ωθήσει σίγουρα τους σοβαρούς αριθμούς σε απευθείας σύνδεση και να κρατήσει ενθουσιασμένους τους οπαδούς - κάτι που είναι σημαντικό επειδή τα στιγμιότυπα και τα teasers δημιούργησαν σημαντικούς δεσμούς μεταξύ των προηγούμενων ταινιών και των επερχόμενων χαρακτηριστικών, στην καλύτερη εικόνα.
Το τέχνασμα με την απελευθέρωση του περιεχομένου σε απευθείας σύνδεση, εκτός από τη δημιουργία εσόδων τους, διατηρεί ότι η αίσθηση περιεκτική ζωντανή. Τα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης απευθύνονται στο μεγαλύτερο δυνατό κοινό γενικότερα. Έτσι, το αποκλειστικό περιεχόμενο σε ιστότοπους με αμοιβή όπως το iTunes ή το YouTube Red, καθώς και το σχετικό περιεχόμενο μέσα και γύρω από τις σειρές Marf της Netflix, όπως το Daredevil, θα μπορούσαν να κρατήσουν τους θεατές συναίσθημα στην MCU. Το αποκλειστικό περιεχόμενο ιστότοπου και η πρόσβαση των fan-club σε βίντεο θα μπορούσαν επίσης να προωθήσουν επιτυχώς τις ταινίες και τις τηλεοπτικές σειρές τους, εκτός από το τυπικό περιεχόμενο των κοινωνικών μέσων.
Captain America: Ο εμφύλιος πόλεμος ανοίγει στα θέατρα των ΗΠΑ στις 6 Μαΐου 2016. Ο γιατρός είναι περίεργος - 4 Νοεμβρίου 2016. Κηδεμόνες του Γαλαξία 2 - 5 Μαΐου 2017; Spider-Man - 7 Ιουλίου 2017; Thor: Ragnarok - 3 Νοεμβρίου 2017. Μαύρος Πάνθηρας - 16 Φεβρουαρίου 2018; Οι εκδηκητές: ο πόλεμος αθάνατης Μέρος 1 - 4 Μαΐου 2018; Ant-Man και η Wasp - 6 Ιουλίου 2018. Captain Marvel - 8 Μαρτίου 2019. Οι εκδικητές: ο πόλεμος αθάνατης Μέρος 2 - 3 Μαΐου 2019; Inhumans- 12 Ιουλίου 2019. και ως ταινίες Marvel που δεν έχουν ακόμη κυκλοφορήσει στις 1 Μαΐου, 10 Ιουλίου και 6 Νοεμβρίου 2020.
