youtu.be/cthjod9awzI
Υπήρξε μια εποχή που τα κινηματογραφικά στούντιο στράφηκαν σε εστιατόρια γρήγορου φαγητού για να πουλήσουν το προϊόν τους και το εμπόρευμα ήρθε με τη μορφή παιχνιδιού παιδικού γεύματος, με την ελπίδα ότι το παιχνίδι θα κάνει το παιδί να μαγκώσει τους γονείς του να φέρουν σε μια ταινία. Και ενώ τα παιγνίδια παιγνιδιού παιχνιδιού παιδιών εξακολουθούν να υπάρχουν, η ιδέα της συγχώνευσης των κόσμων των διαφημιστών και των ταινιών tentpole έχει γίνει πιο συνηθισμένη. Ονομάστε ένα κοινό σύμπαν κινηματογράφου-διαφημιζόμενου, όπου είτε οι χαρακτήρες της ταινίας εμπλέκονται στη ρύθμιση του διαφημιζόμενου είτε αντιστρόφως.
Μια τέτοια συγχώνευση των συνηθειών ταινιών-χορηγών που έρχεται στο μυαλό συνέβη το 2013, όταν ο άνθρωπος του χάλυβα αστέρι Henry Cavill εμφανίστηκε σε διαφημίσεις για Hardees, δημιουργώντας λακκούβες για τους κατασκευαστές να καθορίσει. Όχι μόνο οι διαφημίσεις ήταν χιουμοριστικές, αλλά σε έκαναν τρομερά πεινασμένοι για τους burgers της αλυσίδας fast food. Επιπλέον, όλη η ιδέα του Cavill να έχει το αίσθημα του χιούμορ για την κατάσταση, έκανε το Superman, εξ ου και η ταινία, ακόμα πιο ελκυστικό, που προφανώς ήταν μια άλλη πρόθεση του εμπορικού.
Τώρα, με το πολυαναμενόμενο sequel των MCU Guardians of the Galaxy Vol. 2 μόλις ένα μήνα μακριά, η ασφαλιστική εταιρεία Geico θέτει το δημοφιλές μασκότ Gecko για να εργαστεί σε ένα νέο εμπορικό, να τον συνεργαστεί με κάποιον δικό του μέγεθος από την ταινία. Ο χαρακτήρας, βέβαια, δεν θα ήταν άλλος από το Baby Groot, του οποίου ο χαρακτήρας ξεκίνησε από το έδαφος (κάνει αυτό το γλάστρες) μετά από το σκασμένο, δέντρο σχήμα που θυσιάστηκε στο τέλος της πρώτης ταινίας Guardians το 2014. Αλλά σε αυτό, η σαύρα Geico έχει κάτι άλλο που θέλει ο Groot να σώσει.
Αρχίζοντας από το εμπορικό σε κινηματογραφικό θέατρο που παρακολουθεί τους Φύλακες σε δράση, ο Gecko φαντάζει ένα απλό καινούριο σενάριο για τον Groot και τη μπάντα του συναδέλφους απατεώνες:
"Οι Κηδεμόνες του Γαλαξία έσωσαν τον γαλαξία, σώζω τους ανθρώπους με χρήματα.
Πριν το ξέρεις, ο Gecko βρίσκεται στο κινηματογραφικό σύμπαν του Baby Groot, λέγοντας: "Γρήγορα, όλοι πληρώνουν πάρα πολύ στην ασφάλιση αυτοκινήτων! Πρέπει να τους σώσουμε … χρήματα!" Ο Baby Groot απαντά στο αίτημα του Gecko, λέγοντας (τι άλλο;), "Είμαι Groot" - το οποίο τελικά ερμηνεύεται ότι "ο Geico θα μπορούσε να σας εξοικονομήσει 15 τοις εκατό ή περισσότερο".
Για μια επιχείρηση που θέλει να σώσει κάτι για τους πελάτες της (φυσικά χρήματα), η συνεργασία του Geico με έναν από τους σωτήρες των Guardians του Galaxy Vol. 2 για μια διαφημιστική εκστρατεία είναι ένα εγκεφαλικό επεισόδιο. Το Gecko ταιριάζει απόλυτα στον κόσμο του Baby Groot όχι μόνο σε μέγεθος αλλά σε κωμικό τόνο. Το χιούμορ του εμπορικού δεν αισθάνεται αναγκασμένο, αλλά περισσότερο από ένα φυσικό ζευγάρωμα ενός διαφημιζόμενου και ενός πελάτη με κοινό στόχο. Όποιος ασκεί το τμήμα μάρκετινγκ στο Geico, γνωρίζει σαφώς τα πράγματα.
