Οι εκδικητές: Το Endgame μάρκετινγκ είναι λάθος (και δουλεύει)

Η εκστρατεία μάρκετινγκ για τους εκδηκητές: Endgame είναι σε πλήρη εξέλιξη, αλλά το Marvel δεν δείχνει πραγματικά τι θα περιέχει η ταινία - και λειτουργεί. Τα Marvel Studios ξεκίνησαν το Marvel Cinematic Universe το 2008 και στη δεκαετία των ταινιών από τότε, χτίζοντας τους πιο δυνατούς ήρωες της Γης, πολεμούν τελικά τον Θάνο. Όπως αποδείχθηκε στο τέλος των εκδημοκρατιστών: Ο πόλεμος των ατελείωτων, η πρώτη συνάντηση δεν πήγε στο δρόμο των ηρώων, καθώς δεν μπορούσαν να σταματήσουν να εξαφανίζουν το μισό του πληθυσμού του σύμπαντος.

Αυτή η αποτυχία έχει κλονίσει ριζικά τους επιζώντες ήρωες στους πυρήνες τους και όταν τα ακροατήρια φτάσουν να τα δουν ξανά στο Avengers: Endgame, θα συνεχίσουν να αγωνίζονται να δεχτούν τι συνέβη. Αυτοί είναι οι Εκδηκητές μετά από όλα, και όλες οι ζωές που χάνονται δεν θα ξεχαστούν εύκολα, ειδικά από αυτούς. Βάσει όσων γνωρίζουμε για την πραγματική πλοκή της ταινίας, θα προσπαθήσουν με κάποιο τρόπο να φέρουν πίσω τους ήρωες που πέθαναν στον πόλεμο Infinity και να διορθώσουν τον κόσμο τους μετά την αποδιάλυση. Αυτό θα μπορούσε να γίνει με το να ταξιδεύουν οι εκδικητές, να ανακαλύψουν ότι τα θύματα δεν είναι στην πραγματικότητα νεκρά, ή κάποιες πιο άγριες εξηγήσεις - και το μάρκετινγκ για τους εκδικητές: το Endgame δεν βοηθά στην επίλυση του παζλ.

Σχετικά: Εκδικητές: Endgame Super Bowl TV Spot Breakdown

Το πρώτο τρέιλερ για το Endgame έφτασε στα τέλη του περασμένου έτους και εξέπληξε πολλούς με μια ντροπή και αίσθηση σκοτεινής σκέψης που επικεντρώθηκε εντελώς στους χαρακτήρες. Τώρα, η Marvel κυκλοφόρησε ένα νέο σημείο Super Bowl TV που αποκάλυψε πολλά νέα βίντεο, αλλά δεν είναι τόσο αποκαλυπτικό όσο οι προηγούμενες εκστρατείες μάρκετινγκ. Έχουν ακόμα μια ταινία για να πουλήσουν στο τέλος της ημέρας, αλλά παίρνουν μια εντελώς διαφορετική προσέγγιση με τους εκδικητές: Endgame από ό, τι έκαναν για οποιαδήποτε από τις προηγούμενες ταινίες τους. Μέχρι στιγμής, η στρατηγική αυτή λειτουργεί.

Αυτή η σελίδα: Πώς το Marketing του Endgame είναι διαφορετικό
Σελίδα 2: Γιατί το μάρκετινγκ του Endgame λειτουργεί και βελτιώνεται

Τι εκδικητές: Το μάρκετινγκ του Endgame κάνει διαφορετικά

Μία από τις μεγαλύτερες αλλαγές που έκανε ο Marvel στους εκδικητές: η στρατηγική μάρκετινγκ της Endgame σε σύγκριση με τις προηγούμενες ταινίες είναι αυτό που δείχνουν, ή πιο απροσδόκητα, τι δεν είναι. Το Marvel πηγαίνει τελείως ενάντια στους κόκκους της σκέψης και του μάρκετινγκ χωρίς να δείχνει κανένα από το θέαμα. Δεν ήταν ντροπαλός στο παρελθόν να χρησιμοποιούν τα κομμάτια δράσης των ταινιών τους για να πουλήσουν ακροατήρια στην τελευταία δόση MCU και το franchise Avengers δεν είναι διαφορετικό.

Τα ρυμουλκούμενα για το The Avengers κλίνει σε μεγάλο βαθμό σε όλη τη δράση crossover και δεν φοβούνται να δείξουν στιγμές από τον τελικό αγώνα ενάντια στο Chitauri, συμπεριλαμβανομένων και ορισμένων που ήταν ακόμα πολύ χαλαροί. Εκδικητές: Η ηλικία της Ultron έκανε το ίδιο πράγμα, με το αγώνα Hulkbuster vs Hulk, ειδικότερα, να είναι ένα κεντρικό κομμάτι της εκστρατείας. Ακόμη και κοιτάζοντας τον πόλεμο Infinity, ο Marvel δεν φοβόταν να δώσει μακριά σχεδόν κάθε κομμάτι δράσης για να ενθουσιάσει το κοινό. Μέχρι στιγμής, δεν έχουν υπάρξει πλάνα δράσης στο μάρκετινγκ για τους εκδικητές: Endgame όμως.

Η Marvel έχει διπλασιαστεί στη μη εμπορική τους προσέγγιση και παραβιάζει την παράδοση και πάλι αποφεύγοντας να παρουσιάσει το "σουτ χρήματος" της συναρμολογηθείσας ομάδας. Το πρώτο ρυμουλκούμενο για τους εκδηκητές έδειξε το τώρα-εικονικό πυροβολισμό 360 μοιρών των εκδηκητών που συγκεντρώθηκαν στους δρόμους της Νέας Υόρκης. το πρώτο ρυμουλκούμενο για την Age of Ultron έδειξε ότι η σφαίρα της ομάδας σκαρφάλωσε στην οθόνη από την αρχή της ταινίας. και ο Marvel σκηνοθέτησε ακόμα μια ψεύτικη σκηνή για την εμπορία του Infinity War με τον πιο ενθουσιασμό.

Χωρίς καμία ενέργεια, η Marvel επέλεξε να πουλήσει τους εκδικητές: Endgame εντελώς στους χαρακτήρες. Τα ακροατήρια έχουν έρθει να γνωρίσουν και να αγαπήσουν πολλούς χαρακτήρες MCU την τελευταία δεκαετία, αλλά αυτό εξακολουθεί να είναι μια εκπληκτική μέθοδος που πρέπει να ληφθεί. Το Marvel προσπαθεί ουσιαστικά να δημιουργήσει το ίδιο ενδιαφέρον στο Endgame που έκαναν με προηγούμενες ταινίες, δείχνοντας τον Captain America (Chris Evans) να κλαίει και τον Iron Man (Robert Downey Jr.) κοντά στον θάνατο, αντί να είναι έτοιμοι να εκδικηθούν.

Γιατί τα ρυμουλκούμενα του Endgame ήταν τόσο διαφορετικά

Αυτή η διαφορετική στρατηγική δεν είναι ούτε ένα λάθος, αλλά μια σκόπιμη συνέχιση από τα Marvel Studios για να δείξει τι συνέβη μετά την αποτυχία. Η πλειοψηφία του Infinity War αισθάνεται σαν ένα τυποποιημένο blockbuster MCU με άφθονη δράση και αστεία, αλλά το τελευταίο σταμάτησε μέχρι το τέλος της ταινίας. Οι διευθυντές Anthony και Joe Russo πιθανότατα θα έχουν δουλέψει σε κάποια quips σε όλη την endgame - απλά κοιτάξτε την εμφάνιση του Ant-Man (Paul Rudd) στο τέλος του πρώτου τρέιλερ Endgame - αλλά μπορεί να μην είναι τόσο εμφανείς όσο οι προηγούμενες ταινίες MCU. Αν συμβαίνει κάτι τέτοιο, αυτά τα ρυμουλκούμενα στρέφουν το κοινό για έναν πιο σκοτεινό τόνο από ό, τι συνηθίζουν.

Όσο το Marvel θέλει να πουλήσει τους εκδικητές: Endgame με αυτόν τον πιο σκούρο τόνο, θα υπάρχουν ακόμα πολλά κομμάτια δράσης. Η απλούστερη εξήγηση για το γιατί η Marvel δεν δείχνει κανένα από αυτά στο μάρκετινγκ είναι ότι προσπαθούν να προστατεύσουν τους spoilers. Ο ήρωας πυροβόλησε μόνος του θα μπορούσε να είναι ο μεγαλύτερος σπόιλερ όλων αυτών, αν είναι η πολύ συζήτηση "κάθε χαρακτήρα" σκηνή. Όποτε και αν οι εκδικητές παίρνουν τον επόμενο πυροβολισμό τους στον Θάνο θα μπορούσε να είναι και σπόιλερ αν παλεύουν καθ 'όλη τη διάρκεια του χρόνου. Το Marvel, όμως, επιβεβαιώνει εν συντομία τα στοιχεία του ταξιδιού του χρόνου της ιστορίας του Endgame, αλλά αν αυτή είναι η πλοκή της ταινίας, τότε αυτό θα περιορίσει αυτό που μπορεί να δείξει σε σχέση με τους αγώνες.

Η μη εμφάνιση οποιασδήποτε ενέργειας, ο πυροβολισμός του ήρωα ή οποιεσδήποτε πραγματικές αποδόσεις σημαίνει ουσιαστικά ότι το Marvel μοιράζει εν μέρει το Endgame με τον λανθασμένο τρόπο - τουλάχιστον με όρους αδιαλλαξίας. Απλά κοιτάξτε κάθε πρόσφατη διαφημιστική καμπάνια και δείτε την περιπέτεια, το θέαμα, την πλοκή και συνήθως τα teases του τέλους. Το αφεντικό Marvel Studios Kevin Feige είπε ότι το Endgame μάρκετινγκ δεν θα εμφανιστεί στα πρώτα 20 λεπτά, κάτι που θα ήταν ασυνήθιστο για ένα από τα μεγαλύτερα blockbusters όλων των εποχών. Το μάρκετινγκ θα αντικατοπτρίζει απλώς το σύνολο μέχρι το τέλος της Φάσης 3 της MCU. Παρ 'όλες αυτές τις λεπτομέρειες που παραμένουν κρυμμένες, η διαφημιστική εκστρατεία για τους εκδικητές: Endgame συνεχίζει να βασίζεται στο πίσω μέρος του μάρκετινγκ - αποδεικνύοντας ότι αυτή η στρατηγική, παρά το γεγονός ότι είναι αντισυμβατικό, δουλεύει.