Το καλοκαίρι του 2017 box office, που θεωρείται ευρέως ως ένα από τα πιο απογοητευτικά στην πρόσφατη μνήμη, δημοσίευσε το χαμηλότερο αθροιστικό σύνολο από το 2006. Ενώ υπήρξαν επιτυχίες όπως Guardians of the Galaxy Vol. 2 και η Wonder Woman που είχε παρατεταμένη κυριαρχία, η επιτυχία των ταινιών αυτών αντισταθμίστηκε από μια σειρά από τυχοδιώκτες που απέτυχαν να αφήσουν μια εντύπωση. Κρίσιμα μάτια όπως οι Πειρατές της Καραϊβικής: Οι νεκροί δεν λένε τίποτα και η μούμια δεν ήταν αρχιστοί, και ακόμη και μερικά αναγνωρισμένα έργα όπως ο πόλεμος για τον πλανήτη των πιθήκων παλεύουν εμπορικά. Τα πράγματα έγιναν χειρότερα προς το τέλος της σεζόν, καθώς οι τελευταίες δύο εβδομάδες είχαν μηδενικές υψηλού προφίλ νέες κυκλοφορίες.
Αναμενόμενες ταινίες, συμπεριλαμβανομένων των τεχνολογιών πληροφορικής, Thor: Ragnarok, League Justice και Star Wars: Ο τελευταίος Jedi θα πρέπει να αλλάξει τα πράγματα το φθινόπωρο / το χειμώνα, αλλά το καλοκαίρι είναι συνήθως όταν τα στούντιο φαίνονται να αξιοποιήσουν στο έπακρο τα χρήματά τους. Δυστυχώς, αυτό δεν ήταν η περίπτωση φέτος, και τώρα ξέρουμε πόσο άσχημα ήταν τα στελέχη.
Σύμφωνα με την EW, το συνολικό ακαθάριστο του καλοκαιριού του 2017 ήταν 3, 8 δισεκατομμύρια δολάρια, κάτι που μοιάζει με πολλά μετρητά, αλλά είναι στην πραγματικότητα μείωση 14 τοις εκατό από τον περυσινό και ο χειρότερος αριθμός σε 11 χρόνια (μη διορθωμένος για τον πληθωρισμό). Είναι δύσκολο να εντοπίσουμε έναν συγκεκριμένο λόγο για τον λόγο για τον οποίο αυτό το transpired, το word-of-mouth είχε πιθανώς κάτι να κάνει με αυτό. Ορισμένες από τις ταινίες που υποβλήθηκαν από τον Μάιο μέχρι τον Αύγουστο υποβλήθηκαν σε αρνητικές κριτικές, γεγονός που έπληξε τις οικονομικές τους προοπτικές. Για λίγο, ιδιότητες όπως οι Πειρατές της Καραϊβικής και οι μετασχηματιστές ήταν απολύτως κριτικοί, αλλά αυτή τη φορά οι Αμερικανοί ακροατές δεν είχαν την αίσθηση ότι έπρεπε να προσφέρουν. Ως αποτέλεσμα, το μέλλον ορισμένων franchises θα μπορούσε να αμφισβητηθεί.
Οι αναλυτές προέβλεπαν ότι το καλοκαίρι του 2017 θα ήταν μια τραχιά περίοδος από την αρχή, οπότε αυτό δεν πρέπει να αποτελεί σοκ σε όποιον παρακολουθεί την εξέλιξη. Ευτυχώς, αυτό δεν φαίνεται να είναι η αρχή μιας νέας τάσης που σηματοδοτεί το θάνατο του κινηματογράφου. Το επόμενο καλοκαίρι βλέπει τις πρεμιέρες πολλών ανυπόμονα ξαφνιασμένων κινηματογραφιστών, όπως οι εκδικητές: ο πόλεμος Infinity, το Han Solo, το Deadpool 2, το Incredibles 2 και ο Jurassic World: Fallen Kingdom. Ένα πρόβλημα με πολλές από τις κυκλοφορίες του 2017 είναι ότι δεν ήταν ακριβώς σε υψηλή ζήτηση, αλλά το 2018 θα πρέπει να είναι μια διαφορετική ιστορία. Η κόπωση του Sequel είναι ένα στούντιο με θέμα που θα πρέπει να αντιμετωπίσει τελικά, αλλά το Marvel Cinematic Universe, το Star Wars και το Pixar είναι αξιόπιστες αγελάδες μετρητών. Το Deadpool 2 έρχεται από την επιτυχία του πρωτοποριακού ρεκόρ του, οπότε και αυτός είναι έτοιμος για μεγαλείο.
Εάν υπάρχει ένα μάθημα που πρέπει να μάθει εδώ, ίσως τα στελέχη πρέπει να είναι λίγο πιο επιλεκτικά για το τι πράσινο φως. Όπως αναφέρθηκε προηγουμένως, η κριτική υποδοχή έπαιξε σημαντικό ρόλο στο πώς οι περισσότερες ταινίες έπαιξαν στο box office. Το Dunkirk του Christopher Nolan και η κωμωδία Girls Trip ήταν σε θέση να ξεπεράσουν τις προσδοκίες απλώς και μόνο λόγω των κριτικών. Κατά το σχεδιασμό των μελλοντικών πλατφορμών, τα στούντιο πρέπει να πάρουν αυτό που συνέβη το 2017 στην καρδιά, ώστε να μπορούν να παραδώσουν έργα που έχουν ευρεία έκκληση και μπορούν να διασκεδάσουν ακροατήρια, αντί να έχουν οι άνθρωποι να αμφισβητούν πώς έγινε κάτι πρώτο.
