Το πρωτότυπο Cloverfield (2008) που χρησιμοποιήθηκε βρέθηκε υλικό και ένα περιορισμένο cast για να δημιουργήσει μια συναρπαστική μικρή ταινία μέσα σε ένα μεγαλύτερο κόσμο υπό επίθεση από μυστηριώδη τέρατα. Σχεδόν πιο σημαντική από την ίδια την ταινία (η οποία χρησιμοποίησε μια τεχνική που διαδόθηκε από το πρόγραμμα The Blair Witch Project το 1999), ήταν η χρήση ενός εναλλακτικού ή εξελιγμένου παιχνιδιού πραγματικότητας (ARG) για τη δημιουργία αποτελεσματικής εκστρατείας μάρκετινγκ. Μετά από ένα teaser που δεν περιέχει τίποτα παρά μια ημερομηνία κυκλοφορίας που βασίζεται ιστοσελίδα (1-18-08.com), η ιογενή εκστρατεία μάρκετινγκ έκαναν φωτιά.
Οι περίεργοι λαοί ακολούθησαν κάποιες ενδείξεις στο σύντομο τρέιλερ, όπως το Slusho! t-shirt - αναγνωρίσιμο από άλλες JJ Abrams επιχειρήσεις όπως Lost - στην ιστοσελίδα. Ένα κομμάτι παζλ οδήγησε σε ένα άλλο, τραβώντας γοητευμένους θεατές στην εταιρεία ομπρέλας του Slusho, την Tagruato, την περιβαλλοντική ομάδα TIDO Wave και τους λογαριασμούς των κοινωνικών μέσων που δημιουργήθηκαν για τους χαρακτήρες της ταινίας και γεμίζοντας αποτελεσματικά το backstory - η ίδια η ταινία των 90 λεπτών. Η ιογενής φύση αυτής της διαφημιστικής καμπάνιας δημιούργησε το Cloverfield της Matt Reeves σε μια απαράμιλλη επιτυχία. Τώρα, με την 10 Cloverfield Lane του Dan Trachtenberg να κατευθύνει σύντομα τα θέατρα, το στούντιο αναθεωρεί την εκστρατεία μάρκετινγκ ARG για να ανακτήσει την ίδια παλιά αίσθηση.
Πρόσφατα, σύμφωνα με / film, τα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου στη μακρά αδρανή ιστοσελίδα Tagruato απαντούν μυστηριωδώς από τον υπάλληλο της εταιρείας τον Ιανουάριο του 2016 του μήνα - τη μυστηριώδη Vanessa Gwon. Επιπλέον, το τραγούδι για την παραγωγή "συγγενών αίματος" του JJ Abrams του πρωτότυπου περιλαμβάνει τα πλάνα ολόκληρου του cast, John Goodman, Mary Elizabeth Winstead και John Gallagher Jr., που βρίσκονται μέσα σε ένα καταφύγιο βομβών, συναρμολογώντας ένα παζλ και πόσιμο βάλτο ποπ. Όταν οι απόγονοι διέταξαν την σόδα από τον ιστοχώρο του Swamp Pop, έλαβαν ένα μικρό βραβείο μπόνους - κομμάτια παζλ τα οποία διαπίστωσαν ότι ο Redditors βρέθηκε στον Πύργο του Άιφελ. Η περιοχή Swamp Pop παρουσίασε επίσης μια "μακροπρόθεσμη προμήθεια καταφυγίων" για πώληση, η οποία πωλούσε 4.813 δολάρια (ο αριθμός των τραγουδιών του τζουκάκι που παίζει ο Goodman στο ρυμουλκούμενο), μέχρι το σημείο να το τραβήξει από την αγορά λόγω προβλημάτων εφοδιασμού της Ανατολικής Θάλασσας.
Φυσικά, ούτε το παζλ, η προμήθεια φυλακών εκτός βάρκας, ούτε το ίδιο το ρυμουλκούμενο δείχνουν απαραίτητα πολύ, χάρη στη φημισμένη μυστικότητα του JJ Abrams. Και πρόσφατα, 10 αστέρι Cloverfield Lane Mary Elizabeth Winstead κάθισε με EW για να συζητήσουν την ταινία και την άκρως λαθραία παραγωγές του Abrams:
"Κάναμε αυτή την ταινία σε αυτή τη μικρή φούσκα, όπου κανείς άλλος δεν ήξερε τι κάναμε και υπάρχουν πραγματικά μόνο τρεις ηθοποιοί σε όλο το θέμα, γι 'αυτό αισθανόταν σαν αυτή η πραγματικά οικεία εμπειρία. Τώρα που πρόκειται να βγει, είναι κάτι τέτοιο του τρελού - όπως, «Ω ναι, οι άνθρωποι είναι ενθουσιασμένοι που βλέπουν αυτήν την ταινία." Ξέχασα ότι αυτό θα συμβεί."
Η ηθοποιός εξερεύνησε επίσης τις προκλήσεις της δημιουργίας ενός θρίλερ με ένα τόσο μικρό cast:
"Είναι τόσο πολύ μόνο για τους ηθοποιούς που αλληλεπιδρούν μεταξύ τους και αυτή η ένταση που χτίζει, όλοι αναρωτιούνται αν είναι αυτοί που λένε ότι είναι, αν λένε την αλήθεια ή όχι και πραγματικά αναρωτιούνται τι είναι έξω", δήλωσε ο Winstead, προσθέτοντας ότι το cast "ξέρει πού οδηγεί όλοι."
Και να ανακαλύψουμε αν ένας τρομακτικός μετα-αποκάλυπτος κόσμος, ένα θηριώδες κυνήγι ή και οι δύο περιμένουν τη μικρή μπάντα, πιθανότατα θα τραβήξουν πολλούς εμπνευσμένους οπαδούς. Το δευτερεύον μυστήριο, φυσικά, είναι το καθεστώς του cast, το οποίο το ρυμουλκούμενο δημιουργεί ως μέλη της οικογένειας, τυχαίους ξένους που αναγκάζονται να συνυπάρχουν με περιστάσεις ή κάτι πιο απειλητικό - όπως υποδηλώνεται από τα δεσμά (πιθανώς) γύρω από τον αστράγαλο του Winstead. Από τη στιγμή που ο Abrams διατηρούσε την ύπαρξη της ταινίας σε περιτύλιξη μέχρι τα μέσα Ιανουαρίου, όλοι όσοι οπαδοί ξέρουν πραγματικά είναι οι λίγες ενδείξεις που μπορούν να συγκεντρώσουν για το ιστορικό από την εκστρατεία μάρκετινγκ και το τρέιλερ. Ακόμα κι αν το στούντιο επιλέξει να μην κυκλοφορήσει άλλα ρυμουλκούμενα, αυτές οι υποδείξεις θα είναι πιθανό να είναι αρκετές για να οδηγήσουν τους περίεργους θεατές στα θέατρα.
Ωστόσο, η σύγχυση γύρω από την ταινία θα μπορούσε να εμποδίσει το ενδιαφέρον, όσο το απαιτεί το μυστήριο. Χωρίς να γνωρίζουμε εάν παίρνουν συνέχεια, προχώρα ή μόνο χαλαρά σχετιζόμενη ταινία ("συγγενής αίματος" είναι αρκετά ασαφής), οι φίλαθλοι μπορεί να αποθαρρυνθούν από την ανάγκη να περάσουν μέσα από το άγαλμα του μάρκετινγκ DIY ξανά. Παρόλα αυτά, η πρόσφατη ταινία του Abrams, βαριάς μορφής, άξιζε την τιμή εισόδου.
10 Το Cloverfield Lane ανοίγει σε θέατρα στις 11 Μαρτίου 2016.
